Fristads is wereldwijd een zwaargewicht in werkkleding, maar in de Benelux was zichtbaarheid een uitdaging. Communicatie liep centraal via Zweden en eigen marketingkanalen waren beperkt. Tegelijkertijd zag de Benelux-markt grote kansen. De ambitie was helder. Fristads wilde het groenste werkkledingmerk van Nederland worden. Een uniek uitgangspunt met grote waarde, zeker omdat steeds meer producten worden voorzien van een Environmental Product Declaration. Daarmee kunnen professionals hun duurzaamheidsverantwoording eenvoudig onderbouwen en dat wordt straks zelfs verplicht. Het merk had dus goud in handen maar geen podium om het te laten zien. Wij creëerden dat podium.

We ontwikkelden Frits. Een campagnepersonage dat staat voor service, advies, eerlijkheid en humor. Frits werd het menselijk gezicht van Fristads. Niet bedacht voor de likes maar voor de juiste keuzes, met echte tests, challenges en advies. Van ice bucket tot zipline op hoogte. Frits deed het voor de vakman. En omdat Fristads Benelux geen eigen socials mocht inzetten, creëerden we een nieuw kanaal rondom Frits. Zo werd het merk zichtbaar zonder regels te overtreden en met maximale creatieve vrijheid.

Drie jaar lang was Frits het gezicht van Fristads Benelux. De campagne groeide, kreeg een eigen smoel en werd geliefd door professionals en dealers. De zichtbaarheid knalde omhoog, zowel online als in concept stores. Het hoogtepunt was Frits van de Eeuw, een speciale jubileumcampagne voor het honderdjarig bestaan van Fristads. Een ode aan professionals én hun werkmaat, compleet met een grote winactie die de betrokkenheid verder versterkte.